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   煌上煌微信好舌头活动:看传统企业如何玩转新媒体

2014-01-26

 

 

2014年1月下旬,江西微博圈常常能看到大号们在分享煌上煌“煌上煌杯·中国好舌头”绕口令比赛微信活动。无论是电台主持人还是电视节目主持人,都忍不住纷纷参与了一把。煌上煌的微信公众号在活动期间共收到五千多条语言,这些长则30秒。短则十余秒的语音说的都是同一段话,根据活动规则,微信关注煌上煌的微信号,根据指定推送文本录制一段绕口令,最短时间录制完毕的即可获得煌上煌送出的价值百元的铁三角耳机。

近年来,江西的大企业也纷纷认识到新媒体的营销的重要之处,有小企业转发送奖品的,也有大企业出手就直接送十万份橙子的,效果如何,并未有下文。但煌上煌的微博一直保持着轻松鬼马的风格,一直傲居江西餐饮微博影响力前三名。微信公众号开通时间也不长,活跃度却迅速飙升,发布在微博的微信活动通知,一共获得了一千多条转发,而微信平台收到的参加活动的语音数,也是与日俱增。负责运营煌上煌微博和微信的小编,早就把状态改为“Busy,勿扰“。连日来,听众多语言选出优胜者,虽然不是难事,但重复久了,也是令普通人焦躁的。对于记者的关心,但小编却不以为然:“这简单啊,选时间最短那批听听就好”,我们是忙着想更有趣的活动啦。有如此机智的小编,也难怪煌上煌的微博影响力一直位居榜首。

煌上煌是江西省唯一家进入全国肉类食品行业强势企业的大型现代化企业,也是酱卤肉制品行业第一家A上市企业。在营销上的投资一直是大手笔,2012年上市之际,煌上煌表示营销网络建设项目预计投资11700.45万元,就新媒体运营情况来看,此言并不是假话。过去一年里,煌上煌通过微博宣传了自己的品牌形象,吸引了三十万粉丝,策划了大大小小的营销活动,及时解决了消费者的投诉,堪称江西本土企业新媒体营销的楷模。

微信公众号的开通,也意味着煌上煌会更加注重新媒体的营销,微信极强的及时性、个性化、互动性,为企业提供一个双向沟通、多样化的品牌推广和渗透平台,基于传统连锁运营能力和新兴技术的运用,煌上煌势必会有更大的发展势头。绕口令的活动只是一个良好的开端,这体现了煌上煌新媒体运营部门的良好的工具应用能力和活动策划能力。煌上煌的品牌活动,一直采用的策略是:用有限的资源进行内容自作,增强消费者的体验,通过这一方式,来带动品牌的关注度和影响力。

煌上煌的天猫店于2013年重新开业,淘宝、微博、微信的整合营销,线上、线下的统筹销售,煌上煌的市场开拓之路在2013年有了质的飞越,煌上煌的计划是,至2016年,预计公司的门店数量将增加150%以上,覆盖全国25个省市自治区,覆盖国内75%以上的地级市。

通过媒体技术和营销手段,煌上煌能够快读掌握消费者的动态,这对任何一家大企业的发展来说都非常重要,但没有良好的产品,再优秀的营销也不会让公司取得长久的成功,煌上煌的产品一直保持着鲜、香、辣、酥的特点。这才是煌上煌企业一直保持上升势头的原动力。相信这一点,煌上煌比消费者更重视。只有保持优质的产品,才让煌上煌不跟其他卤味品牌一样转瞬即逝。